高看一眼 厚爱三分 监管宽松

中国市场‘宠坏’洋品牌

浙江一把火烧掉300多双进口品牌男鞋，上海在一大批国际顶级品牌服装中发现甲醛超标，广州查出不少洋品牌服装含有致癌物，国际品牌在中国的信誉度正在下降。

国际名牌褪去‘神圣’光环

浙江省工商局去年年底对这进口鞋类商品进行抽样检测：被抽样的46个批次进口皮鞋、旅游鞋中，批次合格率仅为23.91%。这些皮鞋包括路易威登、瓦伦蒂诺、D＆G等10多个世界顶级品牌，其中300多双质量存在严重问题的皮鞋被销毁。

上海市工商局今年1月份抽检发现的25种不合格服装中，标注为进口服装的有24种，其中RBERRY、ARMANI、CHANEL、DIOR等顶级品牌赫然在列。这些服装单件售价最低千元人民币，最高6万元，但是不同程度地存在脱色掉色、PH值超标和面料成分与标志不符等问题。据统计，去年一年中，仅浙江就有东芝等5种品牌笔记本电脑不合格、SONY数码相机质量问题、雀巢奶粉碘超标以及欧盟劣质鞋等事件曝光。一系列质量案件显示，进口、高价和名牌已经不再是优质产品的代名词。

中国监管大开‘绿灯’

进口产品从进入国门到摆上商场货架，要经过海关、出入境检验检疫、质检和商场4道关卡，但对于许多日用商品来说，这层层关卡许多时候形同虚设。

资深外贸从业人员认为，这4道检查监管程序中，海关的检查重点在于货品是否涉嫌走私或侵犯知识产权，对于商品本身质量问题，第一道实质性的关卡其实是出入境检验检疫部门。而《中华人民共和国进出口商品检验法》恰恰没有把皮鞋、服装这类产品列入法定检验目录，因此对于这些产品来说，中国的国门是完全敞开的。

虽然皮鞋、服装并没有列入法定检验范围，但是按规定质量监督部门要对进口商品进行抽检。在许多商场自身的管理规定中，也要求商品质量管理员在新品上柜前逐一检查。但是一家英国著名休镕鞋品牌的经销商披露，质检部门抽检每年一到两次，挂一漏万；而商场自检也以目测为主。总体来说，中国的市场监管‘相当宽松’。

此外，专家指出，欧美国家质量标准体系设计严密并不断更新，中国的产品质量标准不仅滞后且在许多领域都是空白，这也是监管漏洞所在。一些跨国公司采取多国市场战略，如果东道国市场监管不严，标准宽松，消费者也不是很懂行，就有可能出现专门针对这些目标市场生产和销售具有‘国别差异’的产品，甚至敢于销售有质量问题的产品。中国市场监管体系为洋品牌大开‘绿灯’，恰好为一些自律性不强的跨国企业提供了可乘之机。

洋品牌的傲慢是宠出来的

中国是全球成长最快的奢侈品消费市场，洋品牌尤其是一些名牌，往往有强大的广告宣传作支撑，并辅以文化、格调内涵，消费者对其盲目崇拜尚可理解，许多监管部门也以仰视的态度处处给洋品牌‘超国民待遇’，一定程度上造成了中国市场消费和管理的双重扭曲。

‘洋品牌今天的傲慢，在一定程度上是“宠”出来的。’主张对洋品牌进行重点监管的浙江省工商局局长郑宇民说，洋品牌屡屡出现‘金玉其外，败絮其中’的现象，国内消费者过去对其高看一眼、厚爱三分的态度应该转变。